Prólogo -- Analizar la comunicación y sus prácticas -- Las transformaciones de la comunicación pública -- Comunicar la institución -- El comunicador ciudadano -- Teorías de la comunicación de imagen -- Alcances de la auditoría -- Los públicos en el proceso de comunicación pública -- Algunos conceptos teóricos de los públicos -- El análisis de los públicos -- El mapa de públicos -- El recorrido metodológico de la auditoría -- Aspectos de la auditoría -- Conclusiones -- A modo de cierre -- Anexo: planificación estratégica de la comunicación institucional -- Aportes metodológicos para la planificación estratégica -- Planificación ¿estratégica o normativa? -- Fases del planeamiento estratégico -- Bibliografía -- Sobre los autores
ISBN: 9789876010542
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Amado, Adriana
Auditoría de comunicación : un método de análisis de las comunicaciones públicas [M]. -- Buenos Aires : La Crujía, 2011
Prólogo -- Analizar la comunicación y sus prácticas -- Las transformaciones de la comunicación pública -- Comunicar la institución -- El comunicador ciudadano -- Teorías de la comunicación de imagen -- Alcances de la auditoría -- Los públicos en el proceso de comunicación pública -- Algunos conceptos teóricos de los públicos -- El análisis de los públicos -- El mapa de públicos -- El recorrido metodológico de la auditoría -- Aspectos de la auditoría -- Conclusiones -- A modo de cierre -- Anexo: planificación estratégica de la comunicación institucional -- Aportes metodológicos para la planificación estratégica -- Planificación ¿estratégica o normativa? -- Fases del planeamiento estratégico -- Bibliografía -- Sobre los autores
ISBN: 9789876010542
1. COMUNICACIÓN; 2. DISEÑO; 3. DISEÑO EDITORIAL#; 4. PRENSA I. Bongiovanni, Maximiliano II. Bustos, María José III. Etkin, María Eugenia
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